Si les influenceur·euses existent déjà depuis une dizaine d’années, elles/ils sont désormais un maillon essentiel de la chaîne d’e-commerce : on sait désormais que 60% des consommateur·rices conditionnent leurs achats en fonction des recommandations des influenceur·euses.
Ainsi, le marketing d’influence constitue l’un des leviers majeurs de la communication d’une marque. Ce canal marketing est de plus en plus utilisé, mais également de plus en plus régulé. Néanmoins, il est essentiel pour les entreprises de trouver les bons influenceur·euses, adapté·es à leurs cibles et à l’image générale de marque, et de créer des mécaniques de vente efficaces